Sur la photo: Enola Holmes, Over the Moon, The Willoughbys
ET mily Horgan revient pour une autre collection d'articles abordant la stratégie de Netflix dans le secteur des enfants, cette fois en examinant les efforts de Netflix au cours de l'année écoulée et comment ses plus grands films se comportent aux côtés de films de Disney et d'autres fournisseurs.
2020 restera comme une année charnière dans l'histoire de Streaming Wars. Mis à part la pandémie, de grands projets étaient déjà en cours, Disney + poursuivant son déploiement international. Warner, Comcast et ViacomCBS préparaient également tous des lance-pierres OTT avec HBO Max, Peacock et Pluto TV. Cela étant dit, les guerres théoriques du streaming en sont encore à leurs débuts. Dans le schéma des adaptations Tolkien de Peter Jackson, on n'a toujours pas fini Le Hobbit: Un Voyage Inattendu . Les parties concernées se sont lancées dans de nobles quêtes, elles ont même fait preuve de ruse face à des circonstances imprévues. En arrière-plan, cependant, se trouve une force opposée qui construit sa force depuis un certain temps, Netflix.
Garantir l'indulgence de la Terre du Milieu, un développement crucial sur le champ de bataille au cours de l'année dernière a été une avancée dans la sélection des numéros accessibles au public. Cela nous a donné une artillerie plus commune avec laquelle nous engager. Datacdotes, les statistiques de performances d'audience annoncées périodiquement par Netflix sont disponibles depuis 2018. 2020 a vu le Top 10 quotidien des données de tendances de Netflix et les versions hebdomadaires des minutes de Nielsen diffusées en SVOD. Aucune donnée n'est parfaite, un tour d'horizon complet des critiques peut être trouvé auprès d'un collaborateur et ami du site, Entertainment Strategy Guy, ici , ici , ici et à tout moment ici . Les données des enfants, étant une sous-section de cela, sont par nature plus scannées et plus fragiles, malheureusement. Cependant, nous ferons de notre mieux pour tirer quelques idées, comme une hache préférée du coffre d'un adversaire.
J'apprécie que début mars puisse sembler un peu tard pour une rétrospective 2020, mais le chien n'a pas mangé mes devoirs. Les résultats de certains contenus de base pour les enfants et la famille publiés pendant les vacances ont mis du temps à se cristalliser. En outre, il y a eu des développements pertinents sur les données disponibles. La division la plus claire pour les enfants est la différence entre les résultats des films et les résultats des séries, d'où la répartition de chacun dans sa propre section d'analyse.
Performance cinématographique basée sur les Datacdotes de Netflix
Pour les films, le contenu pour enfants est fortement présent dans chaque ensemble de données. Dans cet esprit, il est logique d'aller directement à la bouche du cheval avec les informations que Netflix a publiées en termes de films pour enfants/familles lancés en 2020. Ces informations examinent le bassin mondial de téléspectateurs qui ont au moins échantillonné le contenu à travers le premier 4 semaines après le lancement. Le classement du contenu adjacent pour enfants/enfants l'année dernière était le suivant :
Divulgation complète, Enola Holmes et The Kissing Booth 2 ne siègent pas dans la section des enfants de Netflix. Les cotes d'écoute de Common Sense Media les rapprochent de la famille, cependant, et sur le plan éditorial, le talent vedette et le sujet leur donnent plus qu'un attrait périphérique. Il convient de noter que les deux films d'animation, Les Willoughby et Au dessus de la lune , se situait dans la moitié inférieure de toutes les datacdotes annoncées par Netflix en 2020.
Performances du film basées sur les données de tendance
Passons aux données de tendance, qui sont suivies et agrégées de manière experte par nos partenaires chez FlixPatrol. Afin de comparer les oranges avec les mandarines, par opposition aux pommes, nous pouvons considérer les versions de Netflix aux côtés des données de tendance capturées au cours des 4 premières semaines après le lancement du contenu.
Ici, nous voyons une autre solide performance pour l'action en direct avec Enola Holmes en tête une fois de plus. Le meilleur score pour l'animation est le nom du ménage, Le film Bob l'éponge : l'éponge en fuite . Appelé de manière créative un original par Netflix, cela a fait l'objet de une stratégie de distribution compromise face à la COVID, et n'est pas encore disponible aux États-Unis et au Canada.
Tous les films de cette liste sont également visibles lorsque nous examinons le total mondial Top 10 des films tendance pour 2020 . Cela aura tendance à favoriser les films sortis plus tôt dans l'année. À leurs côtés, il y a un nombre constant de films de franchise pour enfants qui ont connu un grand succès au box-office. Illumination Entertainment bénéficie d'une forte vedette de la part du un moi méprisable franchise ainsi que Le Grinch du Dr Seuss . Cette tendance s'accentue lorsque vous examinez les résultats par pays , comme le 3rdl'octroi de licences de films par les parties sur Netflix s'est fragmenté à l'échelle internationale.
Performance cinématographique basée sur Nielsen
Cela nous amène bien au 3rdensemble de données que nous avons en jeu, les minutes américaines de Nielsen regardées pour le streaming. Les Top 10 hebdomadaires pour cela ont été introduits par Nielsen au second semestre 2020. En janvier, nous avons eu le tour d'horizon de l'année complète dans 3 catégories : séries originales, séries acquises et films. La valeur des grands studios, des films de franchise est clairement démontrée avec de nouveaux classiques de Disney se produisant à un kilomètre de pays. Les suites et les dérivés sont également très présents. Ayant bénéficié de plus de 90 % de biens immobiliers dans les 2 autres catégories, l'empreinte de Netflix dans les films est considérablement réduite :
Cela résume la datafication du divertissement à domicile. Auparavant, la seule mesure était les ventes unitaires individuelles, qu'il s'agisse d'un DVD physique ou numérique. La différence qui change la donne dans la réalité OTT actuelle est que vous pouvez désormais voir à quel point un DVD préféré est lu. Les parents ne seront pas surpris que plusieurs sources puissent le confirmer, c'est beaucoup.
Il convient de noter que, du point de vue hebdomadaire du Top 10 Nielsen, Enola Holmes , Les Chroniques de Noël Partie 2 , Hubie Halloween et On peut être des héros tous coupés pendant leur première période. La publication en cours de ces statistiques a commencé trop tard pour saisir la première période de Les Willoughby . Au dessus de la lune n'a pas eu suffisamment de minutes regardées pour entrer. Heureusement pour nous, les spectateurs, Nielsen a commencé à proposer des Top 10 hebdomadaires dans ces trois catégories depuis le début de 2021, ce qui devrait nous donner plus d'informations à l'avenir.
En comparant les points de données, il est indéniable que Netflix propose un très large éventail de films d'action en direct destinés aux enfants plus âgés, jusqu'aux adolescents et au-delà. Tout, des films pour adolescents propres ( Ressentez le rythme ), assez sûr pour s'asseoir directement dans la section des enfants, à la série de films Rom-Com ( La cabine des baisers , À tous les garçons que j'ai aimés avant ), aux drames sincères ( La moitié de celui-ci ). Ce creuset a quelque chose pour chaque âge, étape et émotion.
En plus de cela, on voit également que les films spécifiques à un genre / à une saison dépassent largement leur poids instinctif. Les Chroniques de Noël : 2e partie et L'interrupteur de la princesse : interrupteur à nouveau apportez la magie des versements multiples à cela, tandis que Hubie Halloween et Guide de la baby-sitter sur la chasse aux monstres livrer également.
Les projecteurs ne sont pas braqués sur l'excellent travail que cette équipe en fait assez. Au cours de la dernière année, nous avons eu de nombreuses extraits sonores parfaitement emballés et des articles somptueux sur l'ardoise animée de Netflix. Les métriques de performance pour l'animation jouent en fait le deuxième violon en fonction de ce que nous avons examiné ici. Servir avec succès les formats de médias traditionnels à l'ensemble du public adolescent a échappé aux fournisseurs de contenu établis au cours de la dernière décennie au moins ; Netflix l'a cloué.
Ironiquement, une chose qui pourrait mettre une fusée sous l'ardoise de films d'animation Netflix est déjà un pilier central de ce qu'ils font pour leur offre d'action en direct pour adolescents. Il s'agit de créer une série de films multi-épisodes. Avec une animation plus jeune, ce contenu pourrait de préférence être construit pour avoir un impact culturel au niveau de la franchise, aidant à équilibrer les accords de sortie en studio qu'ils ont hémorragiques pendant des années. L'ambition est certainement là d'après ce qu'ils ont dit et comment ils ont investi dans les créateurs, mais ils n'ont pas encore livré un film d'animation qui démontre une super répétabilité, un potentiel dérivé et un fandom.