Film d'animation original de Netflix Amérique : le film premières le 30 juin dans le monde entier (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
La marque Netflix peut-elle englober à la fois des dessins animés profanes et des titres éducatifs ? À la lumière de titres enfants et famille dominant le Top 10 hebdomadaire, le contributeur Josh Shepherd analyse si Netflix peut étendre son identité de marque jusqu'au point de rupture – en particulier avec des concurrents comme Disney Plus sur leurs talons.
Il y a quelques jours, Netflix a créé la bande-annonce de Amérique : le film , un film d'animation pour adultes audacieux du producteur Matt Thompson ( Archer ) mettant en vedette une distribution de voix étoilée comprenant Channing Tatum, Judy Greer et Saturday Night Live est Will Forte.
Promu comme des producteurs exécutifs de Spider-Man: dans le Spider-Verse – Phil Lord et Chris Miller – il refond des personnages historiques américains en super-héros vulgaires, dont George Washington qui brandit une tronçonneuse et dit f *** plusieurs fois dans la bande-annonce. (Notamment, le premier président américain a écrit un livre intitulé Règles de civilité .)
En prévoyant la sortie de ce film dans le monde entier le 30 juin, quelques jours avant le jour de l'indépendance de l'Amérique, Netflix est sur le point de nuire à sa relation de marque avec de nombreuses familles américaines qui ont des enfants à la maison, sans parler des grands-parents et autres. En voyant simplement une telle bande-annonce au cours de cette saison, certains pourraient ne jamais revenir sur Netflix… peu importe la qualité ou l'étendue des titres pour la famille et les enfants.
Des pères fondateurs qui vous ont amené ARCHER, SPIDER-MAN: INTO THE SPIDER-VERSE, THE EXPENDABLES et MAGIC MIKE…
Soyez témoin des origines inconnues, totalement légitimes et historiquement exactes de l'Amérique.
🇺🇸 AMERICA: THE MOTION PICTURE est uniquement sur Netflix le 30 juin. 🇺🇸
- NetflixFilm (@NetflixFilm) 3 juin 2021
Les stans de Netflix qui ont entendu des vagues d'indignation avant se soucient peu des soi-disant Karens. Ils disent: Si vous ne l'aimez pas, ne le regardez pas. Cette comédie ironique est classée TV-MA, clairement pour adultes. Bien sûr, cela embrouille l'histoire de manière sacrilège - c'est ce que ce genre fait depuis Parc du Sud dans les années 90. Et plus il y a de controverse de l'extrême droite, mieux c'est pour l'audience. Ne saviez-vous pas que Netflix est l'anti-Disney ?
Mais je crois que rejeter toutes les critiques dans ce cas est à courte vue. En tant que personne qui a fait l'éloge des nombreux titres de divertissement familial de qualité de Netflix, comme le récent histoire inspirante Miracle bleu , cela me déconcerte de voir le meilleur streamer commettre ce qui semble être un auto-sabotage ici.Sans aucun doute, certains dirigeants de Netflix avaient prévu que cette version comportait des risques pour la réputation de sa marque, mais ces voix ont été ignorées.
Les problèmes se résument au capital et à l'élasticité de la marque, des termes marketing qui ont des implications importantes.
Pourquoi le monde aime Netflix
La plupart de tous ceux qui aiment les films et la télévision apprécient la façon dont Netflix a changé la façon dont nous consommons le divertissement à l'écran. Grâce à une innovation constante, la société de technologie a été la pionnière du streaming vidéo à la demande. L'interface utilisateur est simple et la sélection généralement approfondie. Les recommandations sont pointues. N'importe quel appareil fonctionne. Jamais de publicité. Enregistre-moi.
Pour ceux d'entre nous qui sont des natifs du numérique et qui n'ont jamais été clients du câble, Netflix a plus d'une décennie de capital de marque. Ancien vice-président du produit Netflix Gibson Biddle décrit le processus d'identité de marque de l'entreprise depuis son mandat qui s'est terminé en 2010. Nous pouvons toujours voir les mêmes valeurs fondamentales en jeu : facilité d'utilisation, grande valeur, plaisir du divertissement.
Chloé jeune et agitée
Cependant, l'attrait principal de Netflix a maintenant été reproduit dans des services comme Disney Plus, HBO Max et d'autres. Les grands studios ont extrait des centaines de leurs titres populaires de Netflix et présentent désormais de riches bibliothèques de films et de télévision dans leurs services organisés.
En réponse, Netflix a investi des milliards dans des originaux pour rivaliser avec d'autres services. Certains, comme La Couronne , Faire un meurtrier , Les mecs , Histoire de mariage , et Le pari de la reine se sont avérés avoir un attrait large et durable. De plus, Netflix a essayé de posséder des genres ciblés comme l'anime, la science-fiction/le genre ( Geek ), documentaires sur la nature, vrais crimes et cinéma dirigé par des Noirs ( Plomb noir fort ). Ils ont étendu leur marque principale de manière efficace.
A commencer par l'acquisition StoryBots en 2019, Netflix a pris des mesures agressives pour produire des titres pour les enfants et la famille. Ils ont eu des succès comme cobra kai , Les Chroniques de Noël et CoComelon . Cette année, ils se débrouillent bien – gagnant sur certains anciens critiques avec Une semaine loin et Miracle bleu , plus l'achat de Sony Animation ardoise entière . Hé, tout ce qui fonctionne !
Avec cette orientation familiale, la promesse de leur marque évolue pour englober la sécurité des jeunes et la fiabilité des sujets éducatifs. C'est là que les problèmes potentiels entrent en jeu.
Netflix a fait évoluer sa marque, mais sans garde-corps
Netflix n'a apparemment pas pris en compte toutes les implications d'un changement d'identité de marque. Essayer de posséder à la fois l'animation pour adultes et les genres familiaux peut conduire à des conflits inhérents. Sans quelques garde-corps , des milliards d'investissements peuvent avoir moins de valeur.
Cela nous amène à Amérique , une comédie non séquentielle mettant en scène des icônes étoilées comme la Liberty Bell et Abraham Lincoln. Semblable à Cavalier Bojack ou la comédie loufoque des années 1970 de Gene Wilder Les aventures du frère intelligent de Sherlock Holmes , plus c'est décalé, mieux c'est.
Mais personne ne considère le canon de Holmes comme sacro-saint. L'histoire américaine est différente.
Netflix commence les vacances d'été du centre des États-Unis en entrant dans une mêlée de guerre culturelle qu'ils n'ont probablement pas l'intention de faire. Ces derniers mois, les éducateurs et les parents se sont affrontés sur la façon dont l'histoire américaine est enseignée. (Personnellement, je pense que l'acteur Tom Hanks exprimé quelques idées de bon sens sur ce débat, mais je m'égare.)
Dessin animé scandaleux Amérique n'affirme pas des vues nuancées de l'histoire. Peut-être que c'est drôle ou intelligent pour Washington, Edison et Geronimo de combattre un loup-garou Benedict Arnold, puis coule le Titanic.
Mais considérez que certains parents comprennent mal toute animation comme pour les enfants… alors le Rocher de l'école -à la recherche d'une bande-annonce pour ce film qui vérifie le nom Vers d'araignée semble être une mauvaise idée. Ce son que vous entendez est une vague de presse négative sur le point de s'écraser.
Il est surprenant que Netflix sorte le film d'animation pour adultes 'America : The Motion Picture' vers le 4 juillet
Je comprends que c'est une comédie ironique
Mais voir le général George Washington, auteur de 'Rules of Civility', comme un justicier profane brandissant une tronçonneuse - c'est trop à mon avis– Josh M Shepherd (@JoshMShep) 14 juin 2021
Cette version aurait pu être enterrée dans une autre partie de l'année et ne pas causer beaucoup de consternation. Quelqu'un chez Netflix a probablement utilisé le succès de l'année dernière de Hamilton sur Disney Plus pour plaider en faveur d'une sortie liée au 4 juillet; pourtant cette comédie animée n'a rien de commun avec cette comédie musicale.
Un récit créatif et audacieux de la fondation de l'Amérique, Hamilton a parfois un langage salé. Mais au fil des années, il avait une implication intime de l'historien Ron Chernow. Certains à gauche et à droite ergotent là-dessus, mais dans l'ensemble Hamilton a des légions de fans à travers le spectre politique.
Chaque expert en branding vous dira : ne vous engagez pas négligemment dans des débats culturels qui font rage. Libération Amérique juste avant le Jour de l'Indépendance semble un risque inutile de la confiance (et des milliards d'investissements) construite avec les parents.
sharknado 6 date de sortie sur netflix
Les futurs titres pourraient-ils ramener certaines familles sur Netflix ?
Les gens du cœur des États-Unis rigolent bien, et peut-être que certains prendront cette comédie animée. Pour d'autres bientôt anciens abonnés, ridiculiser grossièrement des personnages historiques (aussi imparfaits soient-ils) quelques jours avant des vacances américaines axées sur l'histoire sera considéré comme une trahison.
Il est facile de rejeter les voix de droite comme puritaines lorsqu'elles critiquent une sortie de divertissement mature. Mais cela passe souvent inaperçu lorsque les critiques conservateurs louent une version de Netflix—peut-être malgré les préjugés de leurs lecteurs.
Dans un rapport récent, Parents Television and Media Council Netflix reconnu comme ayant les contrôles parentaux de streaming les plus robustes. Les prises qui ont tendance à plonger sur le streamer supérieur leur donna des notes élevées pour Miracle bleu, lequel les cotes révèlent peut finir comme un coup dormant. De toute évidence, de nombreux points de vente animés par des valeurs religieuses et familiales peuvent être conquis.
AMERICA: THE MOTION PICTURE - (L-R) Killer Mike comme forgeron, Oliva Munn comme Thomas Edison, Jason Mantzoukas comme Samuel Adams, Channing Tatum comme George Washington, Bobby Moynihan comme Paul Revere et Raoul Max Trujillo comme Geronimo. (Cr : Amérique, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Évidemment, ce n'est pas le premier coup pour ce segment d'audience, car beaucoup a quitté Netflix l'année dernière à cause du film français Mignonnes et d'autres auparavant en raison de préoccupations importantes plus de 13 raisons pour lesquelles .
Alors, certaines futures versions de Netflix pourraient-elles ramener les familles sceptiques?
Beaucoup dans ce segment se sont engagés à La Couronne et peut se réinscrire quand les deux dernières saisons arrivent . Netflix a récemment annoncé un jeu télévisé familial Le sol est en lave saison deux est défini filmer bientôt. Fans de Jurassic World : Camp du Crétacé sera probablement être de retour pour la saison quatre . Il y a Poulailler 2 à venir . Et la curiosité est grande à propos Les chroniques de Narnia série … mais elle a été dans les limbes sans mises à jour depuis plus d'un an.
Conclusion : la concurrence est bonne pour le marché. Disney Plus avec sa gamme de franchises astucieuses est en hausse rapide , tandis que la sortie de HBO Max en juillet Space Jam : un nouvel héritage pourrait donner cette plate-forme une traction sérieuse avec les familles. Pour l'instant, Netflix a une longueur d'avance sur eux avec sa base d'abonnés massive.
Les guerres de streaming peuvent avoir plusieurs gagnants à la fin. Alors que Netflix multiplie ses segments d'audience cibles dans une tentative continue de domination mondiale, il est important de réaliser quand une parmi des centaines de versions pourrait compromettre des relations clés.
Journaliste indépendant Josh M. Shepherd écrit sur la culture , la foi et les questions de politique publique. Son travail a été publié par des médias tels que The Stream, What’s On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions et Faithfully Magazine.