Bienvenue à nouveau dans une autre entrée de la série d’Emily Horgan qui examine la stratégie de contenu pour enfants de Netflix en examinant le passé, le présent et l’avenir. Aujourd'hui, dans la troisième partie, Emily passera en revue l'accord de sortie de Netflix avec Dreamworks Television, qui commence à paraître très sec pour le contenu à venir.
Alors que l’encre sèchait sur l’offre télévisée DreamWorks de Netflix en 2013 (puis prolongé en 2016 ) le monde du cinéma avait vu près d'une décennie de DreamWorks et Pixar se battre pour la première place de l'animation. Franchises telles que Voitures , Shrek , Histoire de jouet , et Madagascar avait fourni des uppercuts, des jabs et des crochets. Illumination venait d'entrer de manière convaincante sur le ring avec Un moi méprisable et Walt Disney Animation Studios écrivait une histoire de retour de vétéran digne d'être racontée par…. Walt Disney Animation Studios, avec Emmêlé , Wreck-It Ralph , et Congelé en chemin.
Les films d'animation à succès étaient des vaches à lait bénies. Cela a commencé par un voyage en famille au cinéma, suivi d'un achat de DVD, complété par un jouet de Noël coûteux si vous aviez de la chance. Il semblait y avoir une part du gâteau pour tout le monde. Parallèlement, Netflix était enfin considéré comme un acteur du marché. C'était l'année où ils allaient faire leur marque dans le paysage du contenu avec les titres qui définissent la marque. Château de cartes et Orange est le nouveau noir .
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À l'époque, l'accord de 300 heures sur DreamWorks TV était décrit comme le plus important jamais réalisé par Netflix pour le contenu original de première diffusion. Cette taille de collaboration engagée avec le fournisseur de contenu d'un enfant ne correspondait pas nécessairement au contenu original dont il faisait l'éloge. Cela a cependant signalé leur stratégie plus large visant à élargir leurs démos et à capturer le public familial fidèle et lucratif. À l'époque, DreamWorks soutenant Netflix était un vote de confiance, d'autant plus que c'était aux dépens des partenaires précédents Cartoon Network et Nickelodeon. En regardant en arrière, le pivot vers SVOD a montré de la prévoyance.
Titres télévisés Dreamworks sur Netflix
Comment l'accord a-t-il commencé?
L'accord a débuté en 2014 et 2015 avec des séries comme All Hail King Julien , basé sur Madagascar , et Les aventures du chat botté basé sur Shrek. Ceux-ci ont ensuite publié 65 et 77 épisodes sur 5 et 6 saisons respectivement. Il convient de noter ici que le nombre d'épisodes est un meilleur baromètre du volume que le nombre de saisons. La livraison des animations est lente et le regroupement tactique des saisons peut donner l'illusion d'une profondeur de contenu plus élevée. L'original Engagement de 300 heures aurait finalement été remplie fin 2018 / début 2019. La collaboration au-delà s'est prolongée avec un enthousiasme apparent, avec plusieurs nominations Annie dans le sac.
Un autre mouvement de prévoyance de DreamWorks a été le contrôle promotionnel qu'ils ont conservé. Ils ont pu commercialiser ces séries dans le cadre de leurs propres sorties en salles. Surtout, ils ont supervisé leur propre empreinte sur YouTube, sans doute le point de contact le plus important aujourd'hui pour ce public. Les efforts dans ce domaine ont porté leurs fruits. L'ancienne chaîne YouTube DreamWorks Animation a changé de nom au cours de l'été pour s'aligner sur sa nouvelle offre de VOD, Peacock Kids. Cette chaîne principale offre confortablement environ 1 milliard de vues par mois, avec un réseau d'autres offres en langue locale et spécifiques à la franchise fonctionnant également correctement.
Qu'est-ce qui a fonctionné?
Une rupture étonnante de toute la collaboration est Spirit Riding Free . Le spectacle est basé sur le film de 2002, suivant les aventures d'un mustang, raconté par Matt Damon. Le film était l'une des dernières tentatives de succès au box-office avec un film d'animation de la vieille école, traditionnellement. La performance était douce par rapport aux normes DreamWorks. La série a été lancée en 2017 et a connu un déploiement de 72 épisodes sur 11 saisons (voir le point précédent sur le volume de la saison ne représentant pas le volume du contenu). Cela se passe comme si, pour une raison ou une autre, Netflix ne pouvait pas diffuser cette émission sur sa plate-forme assez rapidement.
Parallèlement à cela, DreamWorks a cultivé une présence YouTube «Spirit» dédiée dès le premier jour, renforcée par des investissements dans des vidéos musicales originales et des séries Web. Un programme complet de produits grand public, géré par DreamWorks / Universal, a suivi le lancement. Il a commencé aux États-Unis et a continué à se développer à l'échelle mondiale. Tout cela a fait de la série la première émission en streaming pour enfants à connaître le succès de la franchise. L'histoire fait alors un tour complet, avec une sortie en salles annoncée pour mai 2021.
En fin de compte, en termes de production pure, l'accord Dreamworks TV a été l'un des plus importants de l'histoire de Netflix. Son produit au moins 98 saisons de diverses émissions, plus de 1000 épisodes à ce jour et d'autres sont en route. Cela équivaut à environ 415 heures de contenu.
Quelle est la prochaine étape pour Dreamworks et Netflix?
Alors, quelle est la prochaine étape de la relation DreamWorks / Netflix? Comme mentionné, la société mère de DreamWorks, NBC Universal, a lancé un service de VOD rival, Peacock, aux États-Unis au cours de l'été. Cela a déjà sélectionné la nouvelle série Madagascar, avec la nouvelle série Trolls promise là aussi. Sky UK, également détenue par NBCU, a récemment pris un mordre à la sortie DreamWorks avec des centaines d'heures également engagées là-bas.
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Bannière promotionnelle Sky Kids pour le contenu Dreamworks
Les commentaires des dirigeants suggèrent qu'ils ont vu des chiffres de visionnage sur au moins une partie de la série Netflix, un privilège rarement accordé aux partenaires. Si DreamWorks peut appliquer des informations basées sur les données à sa propre plate-forme, un dernier coup de maître de la prévoyance pourrait revenir à la maison pour se percher pour eux.
La sortie d'animation sur Netflix persiste encore, pour le moment, prenant un virage astucieux vers des séries basées sur des films universels tels que Le rapide et le furieux et Monde jurassique . Des spectacles préscolaires originaux font également partie du mix avec Gabby’s Dollhouse et Go, Dog. Va! encore à venir.
La grande question, du moins pour Netflix, est-elle qu’elle sera en mesure de créer sa propre adresse IP de contenu pour enfants si l’accord Dreamworks est abandonné? Plus à ce sujet dans une prochaine entrée!