Le responsable de la stratégie de divertissement décompose 2020 de Netflix en mettant l'accent sur les statistiques de ses émissions et sur ses performances d'un point de vue commercial.
Si j'étais tombé dans le coma et m'étais réveillé fin 2021, je n'aurais pas cru mes yeux en lisant le rapport annuel 2020 de Netflix.
Non seulement Netflix a poursuivi la croissance de ses abonnés par rapport aux années précédentes (croissance de 22% d'une année sur l'autre par rapport à une croissance de 20% l'année précédente), mais Netflix a enregistré un flux de trésorerie positif pour la première fois depuis 2011. Encore plus, ils l'ont fait sans l'une de leurs deux plus grandes séries, Choses étranges et Le sorceleur !
J'aurais été stupéfait.
Il y a généralement un compromis entre croissance et flux de trésorerie . Et Netflix grandissait et gagnait des tonnes d'argent. Bien sûr, au réveil de ce coma, vous devrez également me dire qu'il y avait une pandémie mondiale qui a enfermé les gens chez eux pendant des mois, a mis fin à toute distribution théâtrale et à tous les spectacles en direct, et a plongé le monde dans une récession. .
Hein.
C'est la chose la plus folle de réfléchir à 2020 pour Netflix. C’était sans doute l’une des meilleures années de l’histoire de l’entreprise, mais elle survient au cours d’une pandémie qui se produit une fois dans un siècle (espérons-le!).
Alors passons en revue l'année qui était pour Netflix. J'irai trimestre par trimestre, mettant en évidence le contenu principal, les nouvelles économiques et les événements généraux qui ont eu un impact sur le streamer enregistré. Ensuite, je vais vous expliquer où est passé le cours de l'action à partir de là.
Q1 2020 - Le monde se verrouille et Netflix a son contenu le plus populaire
Top des émissions: Ozark, roi des tigres
Meilleurs films: Spenser Confidential, la plateforme
À partir de mars, Netflix a publié une série d'émissions qui finiraient par devenir l'une de leurs plus populaires de l'année, y compris Roi tigre et Ozark aux États-Unis dans le monde entier. En décembre, j'ai oint Roi tigre l'émission la plus populaire de 2020 en Amérique :
Pour les amateurs de données comme moi, Netflix a également commencé à publier une nouvelle métrique très intéressante sur leurs émissions: les dix premières listes quotidiennes pour le cinéma, la télévision et tout le contenu. Avec la mise en garde que nous n'avons toujours aucune idée de la façon dont Netflix mesure cela, il a permis à certains groupes de suivre quel est le contenu le plus populaire sur Netflix au cours de l'année . Voici le point de vue de FlixPatrol sur les émissions / films les plus populaires en 2020:
Franco est-il mort à l'hôpital général
Bien que Netflix ne pouvait pas savoir que cela allait arriver, il se trouvait qu'ils publiaient certains de leurs meilleurs contenus au moment où le monde en aurait besoin. En mars, la plupart des pays du monde entraient dans les verrouillages de Covid-19 s’ils n’y étaient pas déjà. En tant que tel, L'utilisation de la télévision a explosé et la diffusion en continu a explosé .
Pourtant, si les gens étaient coincés à la maison, cela incluait les acteurs, les réalisateurs et le personnel nécessaires pour faire des émissions de télévision et des films. Cela signifiait que Netflix, comme la plupart des studios, devait interrompre les productions dans le monde entier. Cependant, avec la fermeture des salles, la plupart des studios avaient besoin d'une nouvelle maison pour beaucoup de films qui ne valaient pas la peine d'être conservés pendant un an ou plus. Netflix en a été le bénéficiaire, achetant les droits sur encore plus de films dont il ferait ses débuts tout au long de l'année, comme Les tourtereaux et Le procès du Chicago 7 .
Additionnez le tout et Netflix a connu l'un de ses meilleurs trimestres pour la croissance mondiale des abonnés, ajoutant 15,8 millions de nouveaux abonnés (croissance trimestrielle de 9,4%) en un mois!
Le résultat? Après avoir commencé l’année à 326 dollars et s’être effondré avec le reste de la bourse, le cours de l’action Netflix a bondi à 444 dollars avant son rapport sur les résultats. (Il a en fait baissé un peu après l'annonce du premier trimestre car les analystes s'attendaient à un trimestre encore plus important.)
Q2 2020 - Netflix évite les nouveaux concurrents
Top des émissions: Force spatiale. Trop chaud pour le manipuler
Meilleurs films: Extraction, la mauvaise Missy
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Le trimestre a très bien commencé pour Netflix alors qu'ils ont abandonné leur troisième émission la plus populaire Money Heist ( Le braquage d'argent ), qui continue d'être un poids lourd d'intérêt partout (sauf en Amérique). La course de Spenser confidentiel à Ozark / Roi des tigres à Money Heist à la barre de Chris Hemsworth Extraction pourrait être l’un des meilleurs de Netflix de leur histoire. Après cela, cependant, Netflix a eu l'une de ses séries de contenu les plus faibles avec certains de leurs succès attendus ne donnant pas de résultats, comme Force spatiale, je ne l'ai jamais fait et Le sol est de la lave .
Non pas que cela importait vraiment. Tout le monde était toujours verrouillé, alors ils ont continué à regarder beaucoup de Netflix. Même avec une liste de contenu plus faible, Netflix a tout de même ajouté un impressionnant 10 millions d'abonnés mondiaux (croissance de 5,5%). C'était deux grands trimestres consécutifs de croissance du nombre d'abonnés.
De plus, Netflix a repoussé le premier tour de nouveaux entrants dans les guerres du streaming. Quibi est venu et a rapidement constaté que même avec des milliards de dollars de dépenses pour de nouveaux contenus, ils ne pouvaient pas rivaliser. (Ils ont annoncé qu'ils fermaient en octobre 2020.) Ensuite, AT&T a lancé HBO Max, principalement pour les haussements d'épaules des clients. Étant donné que la plupart des abonnés qui le souhaitaient avaient déjà HBO, le nombre de personnes utilisant HBO Max n'a atteint que 8 millions d'ici la fin de l'été . Le grand nouveau streamer de NBC Universal, Peacock, n'a pas non plus réussi à faire une brèche depuis son plus grand événement de lancement, Les jeux olympiques , a été reporté à 2021.
Netflix a profité de ce manque de concurrence et a battu un record: il a finalement commencé à gagner de l'argent. Après s'être attendu à perdre 1 milliard de dollars (donner ou prendre quelques centaines de millions), Netflix a annoncé qu'ils s'attendaient à atteindre le seuil de rentabilité en 2020. À la fin de l'année, nous découvririons que ces deux-là étaient trop conservateurs et que Netflix a réellement fait. 1,8 milliard de dollars en espèces, la première fois depuis 2011.
Qu'est-ce qui a motivé ce nouveau flux de trésorerie? Quelques choses. Premièrement, Netflix a connu deux trimestres incroyables de croissance du nombre d'abonnés. Deuxièmement, les coûts de marketing pour acquérir ces abonnés ont également chuté, à la fois parce que les clients affluent vers Netflix et parce que les tarifs de publicité TV / numérique ont chuté pendant la récession.
Plus grande que tout cela, cependant, a été la pause dans la production pendant près de la moitié de l'année, tout en ayant encore un arriéré d'émissions à diffuser. Il s'avère que Netflix conserve ses films et ses émissions encore plus longtemps que je ne l'avais estimé, dans certains cas jusqu'à neuf mois ou plus. Cela signifie que Netflix pourrait suspendre ses productions pendant des mois et continuer à sortir de nouvelles émissions et films tout au long de 2021. (Contrairement, par exemple, à Disney + qui n'avait qu'une seule émission terminée avant la pause de la production, Le mandalorien .)
Le résultat? L'action Netflix a poursuivi sa trajectoire à la hausse, terminant à 526 $ avant les bénéfices, qui ont chuté après l'annonce à 494 $.
Q3 - La croissance des abonnés Netflix stagne sous une faible liste de contenu
Top des émissions: Cobra Kai, L'Académie des parapluies S2, Lucifer.
Meilleurs films: Vieille garde. Embrasser le stand 2, Enola Holmes
Pour les observateurs de Netflix comme moi, août 2020 a franchi une nouvelle étape car c'était la première fois que nous avions enfin une société tierce fournissant des données de notation pour Netflix. Plus précisément, Nielsen a commencé à publier un top dix hebdomadaire des contenus les plus populaires en streaming en nombre total de minutes vues. Cela m'a permis de suivre, par exemple, à quel point les quatre meilleures séries sous licence étaient populaires sur Netflix :
Malheureusement, Nielsen ne fournit pas de notes en dehors des États-Unis. Cependant, c'est le meilleur regard continu non-Netflix que nous ayons à ce jour pour le nombre de téléspectateurs de Netflix.
L'histoire du troisième trimestre était que Netflix avait finalement un quart faible - pour eux - pour le contenu. Ils avaient encore des films et des émissions à la mode que des dizaines de millions de personnes regardaient, comme La vieille garde (78 millions de téléspectateurs ont regardé 2 minutes au cours des 28 premiers jours), Enola Holmes (76 millions) ou L'Académie des parapluies saison 2 (43 millions d'abonnés).
Mais d'autres concurrents ont finalement commencé à prendre une bouchée d'abonnés, en particulier dans quelques territoires donnés. Hamilton a été un succès d'audience aux États-Unis . Et Les garçons était une sensation mondiale . J'ai appelé chacun Le gagnant du mois dans ma chronique régulière chez Decider.
Cela a conduit au pire trimestre de l'année pour Netflix. Après avoir estimé la faible croissance des abonnés, ils n'ont augmenté que de 2,2 millions d'abonnés (croissance trimestrielle de 1,1%) et ont raté leurs prévisions de croissance. Comme ils l'ont reconnu, au lieu d'une croissance régulière, les verrouillages de Covid-19 ont accéléré la croissance au premier et au deuxième trimestre, ce qui signifie que les personnes qui auraient des abonnés plus tard dans l'année ont décidé de le faire lorsque les verrouillages se sont produits.
L'autre nouvelle était la transition de l'exécutif. En juillet, Netflix a annoncé que Ted Sarandos rejoindrait Reed Hastings en tant que co-PDG. Dans ce nouveau rôle, Sarandos a changé ses équipes de développement, remplaçant l'ancienne responsable de la télévision Cindy Holland avec Bela Bajaria comme nouveau directeur de la télévision . Cette nouvelle était une pincée surprenante étant donné que Netflix a remporté beaucoup de succès à la télévision, tout en ressentant toujours le besoin de changer d'équipes de direction. Netflix appelle cela le test du gardien, et si vous ne réussissez pas, Hastings a souvent laissé partir les personnes très âgées.
Les résultats? Netflix a connu son plus gros glissement de l'année, avec un bénéfice de 528 $ par action et une semaine plus tard, tombant à 486 $. Jusqu'à la fin de l'année, Netflix oscillerait autour de 500 dollars par action.
T4 - Netflix termine en force 2020
Top des émissions: Bridgerton, The Queen's Gambit, The Crown saison 4
Meilleurs films: Le ciel de minuit, chroniques de Noël 2.
Et ils étaient de retour! Netflix a terminé 2020 sur une séquence de contenu presque aussi bonne que celle de mars à avril. Commençant par Le Gambit de la Reine, Netflix avait des émissions bourdonnantes générant beaucoup de vues. De plus, Netflix a diffusé sa liste habituelle de films de prestige en compétition pour les récompenses de fin d'année, comme les Oscars. Contrairement aux autres années, Netflix est l'un des seuls studios à sortir des films!
Les guerres de streaming se sont également intensifiées en décembre alors que les concurrents ont lancé leurs meilleurs clichés sur Netflix. Netflix a publié le premier spectacle de Shonda Rhimes Bridgerton dans le cadre de son accord global le jour de Noël, et il s'est heurté à Âme à Disney + et Wonder Woman 1984 sur HBO Max. C'était une bataille titanesque que les films théâtraux ont probablement gagné , mais à peine.
Cela dit, Netflix a renoué avec la croissance, ajoutant 8,5 millions de clients mondiaux (4,4% de croissance) et surpassant à nouveau leurs prévisions. Et Netflix a amélioré ses finances à tous les niveaux, augmentant les revenus de 20,1 à 24,99 milliards de dollars (21,5%), les bénéfices passant de 1,8 à 2,7 milliards de dollars (48%) et les abonnés mondiaux de 167 à 203,7 millions (22%). De plus, Netflix avait réussi à atteindre la pleine production au quatrième trimestre.
Et comme je l'ai dit ci-dessus, Netflix a connu une année positive de flux de trésorerie disponible pour la première fois depuis 2011. Fondamentalement pour les investisseurs, Netflix a annoncé qu'en 2021, il s'attendait à atteindre son seuil de rentabilité et à rester positif à l'avenir. Franchement, c'est la meilleure nouvelle pour Netflix de tous les grands titres. Avec cette annonce, Netflix n'aura plus à s'endetter. Maintenant, la prochaine étape est aussi importante pour Netflix - générer d'énormes flux de trésorerie disponibles comme leurs pairs technologiques - mais c'était la première étape.
Le résultat? Netflix a atteint son cours boursier le plus élevé à ce jour, de 582 dollars pour une capitalisation boursière de près de 250 milliards de dollars.
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(The Entertainment Strategy Guy écrit sous ce pseudonyme sur son site éponyme . Ancien cadre d'une entreprise de streaming, il préfère écrire plutôt que d'envoyer des courriels / assister à des réunions, il a donc lancé son propre site Web. Inscrivez-vous à sa newsletter sur Substack pour des réflexions et des analyses régulières sur les affaires, la stratégie et l'économie de l'industrie des médias et du divertissement.)