StreamFest - Image: Netflix
Le tout premier StreamFest de Netflix semble avoir été un énorme succès lorsqu'il s'est produit en Inde les 5 et 6 décembre. Voici comment StreamFest a échoué et ce que certains premiers résultats nous disent sur ses performances.
Comme vous le savez peut-être, Netflix a supprimé ses essais gratuits traditionnels dans le monde entier au cours de l'année écoulée. Netflix UK a été l'un des premiers à le perdre de retour en décembre 2019 avec plus de régions, y compris le Les États-Unis la perdent en octobre 2020 .
Au lieu de cela, Netflix a annoncé qu'il essaierait différentes initiatives dans le monde entier, y compris des week-ends d'essai gratuits à durée limitée sous le nom de StreamFest. La première a eu lieu les 5 et 6 décembre.
Les premières indications que l'effort de marketing fonctionnait était le 5 décembre, où StreamFest atteignait constamment sa capacité. En réponse, Netflix a dû mettre un formulaire pour donner aux téléspectateurs un laissez-passer de deux jours au-delà de la fenêtre initiale de deux jours.
En raison de la réponse écrasante à StreamFest, vous pourriez voir le message StreamFest est à pleine capacité.
Vous pouvez nous donner votre adresse e-mail ou votre numéro de téléphone au https://t.co/pcAEKoyThA et nous vous ferons savoir dans la semaine quand vous pourrez obtenir vos deux jours de Netflix gratuit.
- Netflix Inde (@NetflixIndia) 5 décembre 2020
Apptopia, qui suit les téléchargements d'applications, affirme que le résultat de StreamFest a entraîné une adoption massive du téléchargement de l'application Netflix.
Selon le cabinet d'analyse:
StreamFest a permis à l'application mobile Netflix d'atteindre son sommet de durée de vie en termes de téléchargements quotidiens mondiaux et indiens avec 1,3 M et 800 000, respectivement. Cela s'est produit hier et pour le marché indien, cela représente une augmentation de 2570% par rapport au lundi précédent pour les nouvelles installations. On ne sait pas pour le moment combien de ces utilisateurs se convertiront en abonnés payants.
Naturellement, ce que cela ne nous montre pas, c'est la capacité de l'événement marketing à convertir ceux qui ont profité du week-end gratuit en clients payants. Le temps nous le dira.
Le marché indien, qui a tendance à être un marché qui hésite à payer pour des services haut de gamme, est toujours un marché que Netflix fait de grands progrès pour essayer de percer. Qu'il s'agisse de structures de prix uniques et d'investissements massifs dans les talents locaux, il est clair que Netflix n'abandonnera pas le pays qui compte 1,35 milliard d'habitants.
Est-ce que StreamFest arrivera dans votre région à l'avenir? Cela pourrait indiquer que la réponse est oui et ce qui est intéressant, c'est que si rien d'autre, cela permet à Netflix de capturer des e-mails et des numéros de téléphone pour bénéficier du marketing direct sur toute la ligne.
Avez-vous profité de StreamFest en Inde? Faites le nous savoir dans les commentaires.