CoComelon - Image: Moonbug Entertainment
Dans cette dernière entrée de Dans la série d’Emily Horgan examinant la stratégie de contenu pour enfants de Netflix, Emily examinera comment Netflix et YouTube sont à la fois des concurrents et des alliés dans le domaine du divertissement pour enfants. Vous pouvez trouver d'autres entrées de cette série disponibles ici.
On a déjà noté que Netflix, dans l'espace de contenu des enfants, se comportait comme si YouTube n'existait pas. C'était en référence à la maigre empreinte que détenait leur contenu sur la plate-forme à l'époque. Pour préparer le terrain, l'application YouTube Kids était sortie depuis quelques années et la plate-forme était généralement acceptée comme un endroit où les enfants passaient beaucoup de temps. Ironiquement, à côté de cela, Netflix avait régulièrement désigné le service Google comme un concurrent important. Les accords de coproduction étaient connus dans l'industrie pour avoir mis en place des limites d'exclusivité irréalisables.
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Les temps ont évolué depuis. Leur éthique de gestion des manuels, de l'entreprise technologique et de la thésaurisation des utilisateurs a évolué au fur et à mesure qu'ils sont devenus une véritable entreprise de divertissement. Ils ont admis que pour avoir un impact culturel, il fallait interagir avec les téléspectateurs au-delà de leur propre plate-forme. Les conversations sur le contenu ne sont pas possibles isolément. Cela peut être vu dans leur stratégie de médias sociaux qui anime un certain nombre de segments d'audience stratégiques, y compris les geeks ( NX ), LGBTQ + ( Le plus ), Latinx ( Avec tout ) et Strong Black Lead.
Qu'est-ce que l'activité Netflix Kids and Family sur les réseaux sociaux?
Les enfants et les familles figuraient, sans surprise, parmi les premiers segments sculptés. À la fin de 2017, des comptes de la famille Netflix ont vu le jour pour parler aux parents sur Facebook, Twitter et Instagram. Parallèlement à cela, la chaîne YouTube Story Bots s'est retournée pour couvrir plus largement leur contenu préscolaire. Il est maintenant renommé Netflix Jr . Le Netflix Futures Channel a également été lancé pour servir les enfants plus âgés. Le mérite, là où c'est dû, la décision d'éviter toute référence aux enfants dans le titre de celui-ci garantira que toute personne âgée de 7 ans et plus ne sera pas immédiatement repoussée.
Les stratégies YouTube de Netflix pour les émissions pour enfants au cours des deux dernières années ont également commencé à porter leurs fruits. L'attrait mondial et sans langue de Puissant petit bheem le voit contenir neuf des 10 vidéos les plus vues sur la chaîne YouTube Netflix Jr. De même, la langue est limitée Île aux larves atteint quatre places sur 10 sur Netflix Futures. Stratégies musicales pour le récemment lancé Julie et les fantômes et Au-dessus de la lune coupent également à travers. Les extraits de chansons, les versions de karaoké et les vidéos Every Song reçoivent de nombreuses vues.
Le contenu circule également dans l'autre sens. Petit bébé fesses a été l'une des premières chaînes YouTube de comptines à se faire connaître. Il compte actuellement plus de 40 milliards de vues sur la plate-forme et est sur Netflix depuis 2016. Masha and the Bear, une propriété qui possède la cinquième vidéo la plus vue sur YouTube à ce jour, a également été un incontournable de Netflix.
Qu'en est-il de Cocomelon ?
Le participant le plus remarquable a été Cocomelon . Cette propriété de comptines animées est la chaîne de langue anglaise la plus regardée sur YouTube. Elle est récemment devenue la troisième chaîne à atteindre 1 milliard d'abonnés. Peu de temps après avoir été acquis par Moonbug Entertainment au cours de l'été, ils ont été lancés sur Netflix. Jusqu'à présent, le succès a culminé avec une séquence record dans le top 10 des classements et de solides résultats aux États-Unis enregistrés par Nielsen. Le PDG de Moonbug, René Rechtman, a affirmé en octobre qu'il s'agissait de la troisième émission la plus regardée de la plateforme aux États-Unis.
Le format adopté par Cocomelon sur Netflix vaut la peine d'être examiné. Il suit la stratégie des autres propriétés Moonbug Morphle et Petit bébé Bum. La forme courte d'une durée d'environ 3 minutes, native de YouTube, est consolidée en une durée d'épisode d'environ une heure. Cela annule la culpabilité parentale associée à la lecture des prochaines décisions et supprime le blip d'intérêt instantané des crédits. Un autre lot est prévu pour une libération imminente.
Combien d'audience supplémentaire regarde Cocomelon sur Netflix qui ne regarde pas sur YouTube? Cela a-t-il même une importance? L'avantage incontestable est qu'un jardin vraiment clos donnera aux parents la confiance nécessaire pour permettre à leurs enfants d'âge préscolaire de consommer plus librement. Alors que Netflix acceptait de devenir une société de divertissement, YouTube a tenté de se plonger dans une éthique technologique qui évitait la responsabilité du jeune public. Cela a abouti à des amendes importantes imposées par la FTC l'année dernière et aux changements de plate-forme associés qui ont suivi.
La confiance parentale de YouTube étant sujette à une pourriture constante, il n'est pas étonnant que les créateurs d'enfants à succès de la plate-forme recherchent des alternatives. C’est une solution gagnant-gagnant, qui fournit des flux de revenus supplémentaires, tout en répondant aux besoins de leur public. Cet altruisme a l'avantage stratégique utile d'obtenir l'approbation des détenteurs de portefeuille, un gagnant-gagnant-gagnant en perspective.
Cette activité a-t-elle un impact sur YouTube? Malgré l'affirmation continue selon laquelle leur plate-forme est destinée aux enfants de 13 ans et plus, une empreinte substantielle de leurs chaînes les plus réussies est directement destinée aux enfants. De par leur conception ou autrement, ils sont depuis longtemps le premier service de VOD mondial pour ce public. Ceci est hyper-chargé par leur disponibilité facile sur n'importe quel appareil avec Internet. Des services comme Netflix et Disney + se tournent vers le contenu pour enfants en tant que facteur clé de la fidélisation des abonnés. Alors qu'ils construisent pour atteindre une masse critique énorme d'utilisateurs, pourraient-ils avoir le potentiel de perturber cela?