Quelle est la plus grande chose que nous savons sur les guerres du streaming? Que nous ne savons pas grand-chose.
Netflix ne publie des notes que de manière sélective tous les trimestres, donc généralement, nous devons attendre un appel de résultats pour savoir comment leur contenu fonctionne.
combien de saisons de liste noire sont sur netflix
Jusqu'ici! En août, Nielsen a commencé à publier une liste hebdomadaire des dix premiers pour le streaming. Pendant ce temps, Netflix a une liste quotidienne des dix premiers dans chaque pays. Ajoutez quelques entreprises de plus qui ont commencé à regrouper certaines données, et nous en savons plus qu'auparavant. Au cours des dernières semaines, j’ai analysé ces sources de données pour déterminer qui se débrouillait bien dans les guerres de contenu. (Voir ici ou alors ici par example.)
Le roi des guerres de streaming en ce moment est Netflix. Alors naturellement, j'ai eu beaucoup de pensées qui cadraient ici à Quoi de neuf sur Netflix. Voici quatre informations sur les performances du contenu de Netflix.
Netflix est toujours le roi du streaming
Si vous me lisez depuis un certain temps, vous saurez que je suis un ours sur le cours de l'action de Netflix. Franchement, le cours de l’action est comme celui de Tesla: les fondamentaux sous-jacents ne le soutiennent pas.
Alors laissez-moi être clair dès le départ: Netflix est clairement en avance sur tout le monde en streaming. J'ai des inquiétudes à propos de Netflix, mais je ne suis pas aveugle à ce qu'ils ont accompli.
Selon les États-Unis de Nielsen données, Netflix obtient deux fois plus de visionnage que le prochain streamer, Prime Video.
Nielsen est une chaîne de diffusion
J'ai fait valoir sur mon propre site que les guerres de streaming sont de plus en plus compétitives. C'est vrai! Mais on pourrait affirmer le contraire tout aussi facilement: Netflix possède toujours la majorité des émissions les plus populaires en streaming. À Décideur , J'ai comparé la meilleure émission de chaque streamer . Mais regardez les quatre principales émissions de Netflix d'après les données de Google Trends par rapport à la seule émission (majeure) d'Amazon Prime Video publiée en août et septembre:
tendances Google
Discutablement, Cobra Kai et Lucifer sont presque aussi populaires que Les garçons , et Netflix avait alors Académie des parapluies . Vous pouvez le voir en consultant le classement estival de 7 Park (du Memorial Day à la fête du Travail) des meilleures séries et films.
7 Part d'audience du parc
600 lb d'histoires de réussite dans la vie
Bien sûr, Hamilton a pris la première place, mais Netflix détient les trois quarts de la liste des 20 meilleurs. En utilisant les données de Nielsen, 57 des 60 meilleures émissions depuis août ont été sur Netflix. (Nielsen capture les dix meilleurs spectacles ou films par semaine.)
Netflix peut lancer n'importe quoi (mais cela ne veut pas dire qu'ils le font)
L'un des récits sur Netflix qui semble inévitablement vrai est qu'ils peuvent (re) lancer n'importe quoi. Le plus grand exemple de cela était le spectacle Toi , qui était une émission mineure sur une chaîne câblée américaine (Lifetime) et est devenue un succès pour Netflix. (Le premier exemple généralement cité pour cela est Breaking Bad sur AMC.)
L'analogie que j'aime faire est que Netflix est une chaîne de diffusion aux États-Unis , et de plus en plus partout dans le monde. Cela signifie qu'autant de gens se connectent à Netflix qu'auparavant pour syntoniser une chaîne de diffusion un soir donné.
Cela transforme le modèle traditionnel sur la tête. Historiquement, le contenu passait d'une chaîne populaire à un créneau horaire plus petit ou plus petit. Par exemple, une grande sitcom serait sur une chaîne de diffusion, puis elle serait syndiquée sur une chaîne câblée plus petite ou une station locale. Désormais, le contenu d'une chaîne câblée plus petite (Lifetime) se dirige vers une plate-forme plus grande (Netflix).
Cela dit, je pense que nous surestimons l'importance de Netflix à cet effet. Prendre Cobra Kai , le dernier bénéficiaire d'une soi-disant bosse Netflix. Le récit est que c'était une émission que personne n'a regardée sur Youtube, et c'est maintenant une émission que tout le monde regarde en Amérique. Au mieux, je dirais, peut-être. Lorsque Cobra Kai a été créé sur Youtube, il a encore accumulé des dizaines de millions de vues. Parrot Analytics l'a appelé le émission de streaming la plus demandée en Amérique .
Le plus gros problème de Cobra Kai était que personne ne s’était abonné à Youtube Red, le pitch SVOD raté de Google, et par conséquent, les gens n’avaient pas terminé les épisodes. Dans ce cas, c'est comme une émission qui est passée d'une chaîne câblée dont personne n'avait jamais entendu parler à un diffuseur.
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Google Trends Cobra Kai
tout arrive sur netflix en aout
Netflix peut prendre une émission et augmenter son buzz / popularité environ quatre fois. C’est la puissance de l’effet Netflix. Cependant, avoir un spectacle qui est bon en premier lieu aide. Et basé sur une propriété intellectuelle encore mémorable des années 1980.
Netflix ne possède toujours pas la plupart de son contenu le plus populaire
L'autre tendance dans les données est que la majorité de l'audience sur Netflix provient toujours d'émissions qu'ils ne possèdent pas entièrement. Bien que Netflix étiquette beaucoup de choses originales, elles sont en fait produites par les studios traditionnels. Ces grands spectacles que j'ai mentionnés ci-dessus? Lucifer, Académie des parapluies et Cobra Kai ? Ils sont respectivement produits par Warner Bros, NBC Universal et Sony Pictures.
y aura-t-il une saison 7 de liste noire
Voici les dix premières listes hebdomadaires de visionnage total de Nielsen entre le début du mois d'août et la troisième semaine de septembre.
Tableau de visualisation Nielsen
Netflix ne produit - ce qui signifie qu'ils possèdent du contenu purement et simplement - qu'environ 4% du contenu qui constitue les dix émissions les plus regardées en nombre total de minutes vues. Maintenant, la mise en garde est que certaines des offres que Netflix fait maintenant ressemblent presque à leur propre contenu. Par exemple, ils attribueront une licence à quelque chose pendant 5 à 7 ans après les premières de la dernière saison sur leur plate-forme, ce qui est un énorme frein.
De plus, même s’ils ne sont pas producteurs sur Académie des parapluies , ils sont au moins crédités en tant que distributeur, ce qui montre un autre niveau de contrôle.
Pourtant, j'ai des préoccupations stratégiques à ce sujet. Malgré tout le battage médiatique autour des dépenses de Netflix pour rivaliser avec les joueurs traditionnels, Netflix dépend toujours pour la plupart de ces joueurs.
Netflix devrait envisager des versions hebdomadaires
Enregistrez ceci sous des sujets que je ne convaincrai jamais Netflix de mettre en œuvre, mais je continue penser qu'ils laissent une certaine conscience sur la table en ne publiant pas leur série en tranches hebdomadaires. Pas toutes les séries, mais certaines.
Considérer Académie des parapluies et Les garçons . Les deux parlent de super-héros. Les deux se portent bien pour leurs plates-formes, Netflix et Amazon respectivement. Ensuite, regardez ce rapport Google Trends sur leurs performances:
tendances Google
qui joue sam à l'hôpital général
Bien que Les garçons avait un pic plus élevé, à la quatrième semaine, il avait chuté des graphiques de mesure hebdomadaires Nielsen. Pendant ce temps, Les garçons en fait, l'intérêt a grandi en raison du bouche à oreille fort. Nous avons vu la même chose l'année dernière avec Jeu des trônes et Des choses plus étranges.
Google Trends GoT contre ST
En effet, pour la première fois ce printemps, Netflix a expérimenté quelques versions provisoires pour son concours de réalité. L'amour est aveugle . Mais pour les séries scénarisées, elles sont bien revenues à la frénésie.
Écoutez, Netflix est le roi du streaming, alors j'hésite à qualifier leur stratégie de fausse. Eh bien, je n’hésite pas. Mais ils devraient vraiment envisager de rendre leurs tentes plus grandes et plus longues.
(La stratégie de divertissement Guy écrit sous ce pseudonyme sur son site éponyme . Ancien cadre d'une société de streaming, il préfère écrire plutôt que d'envoyer des e-mails / assister à des réunions, il a donc lancé son propre site Web. Inscrivez-vous à sa newsletter sur Substack pour des réflexions et des analyses régulières sur les affaires, la stratégie et l'économie de l'industrie des médias et du divertissement.)