Sur la photo: Tall Girl, Alexa & Katie & Julie et les fantômes
Dans la sixième partie de l'examen d'Emily Horgan sur la stratégie de Netflix dans l'espace des enfants, elle examine la stratégie de Netflix pour s'attaquer à la génération Z ou aux soi-disant préadolescents. Ci-dessous, Horgan, un consultant média indépendant, examine comment ils volent une page du livre de jeu de Disney (et peut-être plus important encore de leur vivier de talents) pour le faire.
Comme mentionné dans cette série jusqu'à présent, Netflix a déployé des efforts très concertés dans le domaine de l'animation pour enfants. S'appuyant sur le succès qu'ils ont vu avec des films tel que Klaus et Au-dessus de la lune , ils ont actuellement des conceptions pour construire jusqu'à six films d'animation par an. Bien que l'avenir de leur collaboration de longue date avec L'animation DreamWorks est incertaine , les deux parties ont acquis une compréhension et une perspicacité précieuses grâce à l'accord. L'école maternelle est un domaine dans lequel ils prennent des mesures claires, renforcés par l'acquisition de IP animée YouTube établie .
Toutes les décisions dans ce domaine ont été renforcées par des accords signés avec des talents créatifs clés. Il a été bien documenté qu’un grand nombre d’entre eux provenaient de Disney, notamment de Netflix eux-mêmes. Glen Keane et Chris Williams ont rejoint les carrières suivantes aux Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson et Sanjay Patel venaient de Pixar. Chris Nee et Alex Hirsch couvrent des séries télévisées animées après avoir créé respectivement Doc McStuffins et Gravity Falls.
Qu'en est-il de l'action en direct?
Surtout, le flux de Disney s'élargit à Live-Action également. Naketha Mattocks, directrice de la création de Disney Channel, a rejoint l'entreprise en mars 2018. Un accord avec Kenny Ortega, créateur de Musique de lycée et Descendance , a été annoncé un an plus tard. Le premier film de Mattock sorti de la porte était Grande fille qui a vu des performances suffisamment solides (41 millions de téléspectateurs en 28 jours) pour justifier un communiqué de presse.
| Nom | Connu à Disney pour… | Titres Netflix |
|---|---|---|
| Darla Anderson | La vie d'un insecte | Projets animés et en direct à TBC |
| Monsters Inc. | ||
| Voitures | ||
| Toy Story 3 | ||
| Noix de coco | ||
| Alex Hirsch | Gravity Falls | Inside Job (animation pour adultes avec Shion Takeuchi) |
| Glen Keane | La petite Sirène | Over the Moon (long métrage d'animation, octobre 2020) |
| La belle et la Bête | Trash Truck (série préscolaire, novembre 2020 | |
| Aladdin | ||
| Pocahontas | ||
| Verrouiller | ||
| Emmêlé | ||
| Naketha Mattocks | Descendance | Grande fille (2019) |
| Descendants 2 | Allez Karts (2020) | |
| La soirée pyjama (2020) | ||
| Le Main Event (2020) | ||
| Guide de la garde des monstres pour la chasse aux monstres (2020) | ||
| Ressentez le rythme (2020) | ||
| La moitié (2020) | ||
| Chris Non. | Doc McStuffins Vampirina | Ada Twist Scientist (série préscolaire prévue pour 2021) |
| Ridley Jones (série préscolaire) | ||
| Spirit Rangers (série préscolaire) | ||
| Dino Daycare (série préscolaire) | ||
| Kenny Ortega | Franchise musicale lycée | Julie et les fantômes (série live-action sept.2020) |
| Franchise Descendants | Auntie Claus (long métrage musical en direct) | |
| Sanjay Patel | Super équipe de Sanjay court pour Pixar | Ghee Happy (série préscolaire) |
| Autres crédits Pixar, notamment Monsters, Inc, Cars, Toy Story 2 et The Incredibles | ||
| Chris Williams | Verrouiller | Jacob and the Sea Beast (long métrage d'animation) |
| Grand héros 6 | ||
| Moana |
En termes de talent créatif à l'écran, le film mettait en vedette Sabrina Carpenter. Ce nom n'est probablement pas familier, sauf si vous étiez un spectateur de Disney Channel dans les années 2000. Carpenter a joué le rôle principal dans le redémarrage Fille rencontre le monde . Sur Netflix, elle a rejoint sa collègue alun Disney Vanessa Hudgens, de Musique de lycée la célébrité. Hudgens a profité d'une fente régulière pour les films de Noël sur la plate-forme au cours des trois dernières années ( La princesse Switch , Le chevalier avant Noël , The Princess Switch: commuté à nouveau ).
Lorsque vous regardez plus en détail, vous pouvez voir une multitude d'autres starlettes de Disney Channel frapper des films Netflix, comme indiqué dans le tableau pratique ci-dessous. Leurs profils servent parfaitement la stratégie propre du film pour adolescents décrite par Mattocks dans cet article du Hollywood Reporter . Ce sont des films pour adolescents qui parlent et conviennent également à un public plus jeune. De nombreux talents présentés apportent sur la plate-forme un public qui a grandi avec eux, ainsi qu'un bouche à oreille important.
| Nom | Connu à Disney pour… | Titres Netflix |
|---|---|---|
| Paris Berelc | Mighty Med (2013-2015) | Alexa et Katie (2018-2020) |
| Rats de laboratoire: Elite Force (2016) | Grande fille (2019) | |
| Sabrina Carpenter | Girl Meets World (série télévisée 2014-2017) | Grande fille (2019) |
| Travaillez-le (2020) | ||
| Sofia Carson | Franchise Descendants (2015-2019) | Ressentez le rythme (2020) |
| Vanessa Hudgens | Franchise musicale lycée (2006 - 2008) | La princesse Switch (2018) |
| Polaire (2019) | ||
| Le chevalier avant Noël (2019) | ||
| The Princess Switch: commuté à nouveau (2020) | ||
| Laura Marano | Austin & Ally (séries télévisées 2011-2016) | La date parfaite (2019) |
| Jenna ortega | Coincé au milieu (séries télévisées 2016-2018) | La baby-sitter: Killer Queen (2020) |
| Sadie Stanley | Kim Possible (film 2019) | La soirée pyjama (2020) |
Qu'y a-t-il de si spécial dans ce public?
Cette stratégie est une décision vraiment intelligente de Netflix. Le contenu long qui a un attrait qui couvre ce public en évolution a été délicat ces dernières années pour plusieurs raisons. L'économie actuelle du box-office favorise les films événementiels à large public, dépassant les budgets de ce genre pendant un certain temps. Les médias sociaux fournissent un nouveau pipeline volumineux de divertissement compétitif. Il a également créé un espace de conversation mettant au premier plan les sujets à risque de marque pour ces téléspectateurs. Racisme, politique polarisée, violence armée, fluidité des sexes, voire orientation sexuelle. Les entreprises de médias traditionnels ne se sont engagées qu'avec précaution.
Cela ne veut pas dire que chaque film pour adolescents Netflix a un sujet percutant en son cœur, cela n'aurait pas de sens pour la programmation. Par nature, il est courant que le genre soit simplement amusant et fantaisiste. Mais comme les films couvrent le spectre de la lumière à la signification, Netflix s'impose avec succès comme une plate-forme de base pour ce public. Ils s'assoient bien aux côtés de séries de scènes d'action en direct comme Julie et les fantômes et Alexa et Katie . Données récentes fournies par Kids Insights, qui fait partie de Les personnes Insights considérait Netflix comme la plate-forme de VOD la plus importante pour les 13 à 18 ans au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Pourquoi est-ce important?
Ce que cela apporte à Netflix est une bande transporteuse prête à l'emploi de segments d'audience à travers toutes les démos. Les enfants qui commencent dans des séries animées passent à des sitcoms en direct comme Julie et les fantômes puis nettoyez les films pour adolescents. Finalement, ils passent aux originaux de marque Netflix contenant des personnages relatables comme 13 raisons pour lesquelles , Choses étranges et L'Académie des parapluies .
L’ambition de Netflix est d’avoir quelque chose pour tout le monde. La capacité de fournir un spectateur de manière transparente à travers son écosystème de contenu garantira que cette ambition porte ses fruits en termes de fidélisation des abonnés.
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